Kategoria: Marketing, Promocja, Reklama, Produkt

Prace z dziedziny Marketing Promocja Reklama Produkt . Tematy, spisy treści, plany prac. Prace magisterskie, prace licencjackie jako gotowe wzory i przykładowe prace naukowe.

Etyczne aspekty marketingu politycznego

Przez administrator
13 października 2020 0

Zapraszamy do lektury poradnika o marketingu politycznym! Poznaj genezę i specyfikę tej dziedziny oraz metody i narzędzia jej wykorzystania. Dowiedz się także, jak Internet i reklama wpływają na kampanie wyborcze. Sprawdź, jak instrumenty marketingowe wpływają na potencjalnych wyborców i jakie są reakcje respondentów na działania polityków. Odkryj także proponowane kierunki zmian i ujęcie etyczne działań politycznych.

Marketing wielopoziomowy jako koncepcja prowadzenia biznesu

Przez administrator
7 kwietnia 2020 0

Wstęp Rozdział I Znaczenie współczesnego marketingu w kreowaniu rynku 1.1. Definicja, cele i funkcje marketingu 1.2. Ewolucja orientacji marketingowych 1.3. Złożoność segmentacji i pozycjonowania rynku 1.4. Komponenty systemu marketingu 1.5. Kierunki rozwoju marketingu Rozdział II Istota marketingu wielopoziomowego 2.1. Współczesne rozumienie marketingu wielopoziomowego 2.2. Marketing wielopoziomowy w ujęciu historycznym 2.3. Struktura i potencjał sektora marketingu wielopoziomowego 2.4. Profil sprzedawcy w marketingu wielopoziomowym 2.5. Społeczny wymiar marketingu wielopoziomowego Rozdział III Ocena wykorzystania koncepcji marketingu wielopoziomowego na przykładzie Federico Mahora 3.1. Charakterystyka wybranego przedsiębiorstwa 3.2. Aktywność analizowanego podmiotu na tle konkurencji 3.3. Działania marketingu wielopoziomowego w percepcji klientów 3.4. Propozycja usprawnienia działań badanego podmiotu oraz kierunki rozwoju marketingu wielopoziomowego Zakończenie Bibliografia Spis tabel Spis rysunków Spis wykresów Streszczenie

Zarządzanie marketingowe przedsiebiorstwem na przykładzie firmy XYZ.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp………3 Rozdział I. Marketing w procesię zarządzania przedsiębiorstwem………7 1.1. Istota i funkcje zarządzania marketingowego………7 1.2. Specyfika rynku dóbr przemyslowych………12 1.2.1. Produkty na rynku dóbr przemyslowych………14 1.2.2. Klienci………15 1.2.3. Popyt………17 1.3. Badania marketingowe………21 1.4. Okreslenie misji przedsiębiorstwa………23 1.5. Wybór strategii działania i procedury planowania………24 1.6. Organizacja, wdrazanie i kontrola dzialan marketingowych………28 Rozdział II. Charakterystyka miejsca badan………33 2.1. Historia i status firmy………33 2.2. Organizacja i struktura zatrudnienia w firmie XYZ………34 2.3. Oferta firmy XYZ………37 2.4. Działalność firmy i jej obecna sytuacja finansowa………38 2.5. Runek firmy i jego specyfika………45 2.5.1. Ogólny zarys sytuacji w swiatowym przemysle elektronicznym………45 2.5.2. Segmentacja elektroniki uzytkowej w Polsce………46 2.5.3. Odbiorcy………60 2.5.4. Konkurenci………68 2.5.5. Dostawcy………79 2.6. Analiza pozycji firmy XYZ wedlug kryteriów narzedzi marketingu-mix………80 2.6.1. Produkt………80 2.6.2. Dystrybucja………81 2.6.3. Promocja………83 2.6.4. Cena………83 2.7. Analiza SWOT………84 Rozdział III. Docelowy model zarządzania przedsiębiorstwem………87 3.1. Zalozenia………87 3.2. Misja firmy………88 3.3. Cele dlugookresowe………89 3.4. Cele krótkookresowe………92 3.5. Organizacja dzialu marketingu………99 3.6. Roczny plan marketingowy………103 Podsumowanie………105 Bibliografia………107 Spis rysunków i tablic………109

Marketingowa strategia produktu na przykładzie XYZ S.A.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp ………… 5 Rozdział I. Marketingowa strategia produktu …………7 1. Elementy strategii produktu …………7 2. Koncepcja produktu jako elementu strategii produktu …………10 2.1. Istota i pojecie produktu …………10 2.2. Struktura produktu …………12 2.3. Cechy i funkcje produktu …………13 2.4. Klasyfikacja produktów …………15 2.4.1. Produkty konsumpcyjne …………15 2.4.2. Produkty przemyslowe …………19 2.5. Zarządzanie produktem …………20 3. Marka jako element strategii produktu …………21 3.1. Funkcje i rodzaje marek …………22 3.2. Wybór strategii marki …………24 3.3. Korzysci ze stosowania marek …………25 4. Opakowanie jako element strategii produktu …………25 4.1. Klasyfikacja opakowan …………26 4.2. Funkcje opakowan z punktu widzenia strategii marketingowej …………27 5. Jakość jako element strategii produktu …………28 Rozdział II. Strategie marketingowe w poszczególnych fazach cyklu zycia produktu na rynku …………32 1. Koncepcja cyklu zycia produktu …………32 2. Charakterystyka poszczególnych faz cyklu zycia produktu …………34 3. Wykorzystanie koncepcji zycia produktu dla decyzji rynkowych przedsiębiorstwa …………40 3.1. Stadium wprowadzenia produktu na rynek …………41 3.2. Stadium wzrostu sprzedaży produktu …………45 3.3. Stadium dojrzalosci sprzedaży produktu …………46 3.4. Stadium spadku sprzedaży produktu …………49 Rozdział III. Charakterystyka przeprowadzonych badan empirycznych w firmie XYZ S.A. …………52 1. Charakterystyka działalności przedsiębiorstwa …………52 2. Pozycja XYZ S.A na rynku …………55 3. Produkty firmy na tle fazy wzrostu rynku informatycznego …………58 4. Produkt jako element strategii Spólki …………63 4.1. Dostosowywanie produktów do obecnych potrzeb nabywców …………65 4.1.1. Oprogramowanie …………65 4.1.2. Sprzet komputerowy …………70 4.1.3. Uslugi serwisowe …………70 4.2. Dostosowywanie produktów nowych do przyszlych wymagan nabywców …………71 5. Patenty, znaki towarowe, licencje posiadane przez Spólke …………76 Zakończenie …………77 Spis rysunków …………79 Spis tabel …………80 Bibliografia …………81

Kształtowanie wizerunku marki na przykładzie Coca Cola.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp …………3 Rozdzia I. Wizerunek marki …………5 1.1. Definicja, istota i funkcje marki …………5 1.2. Tozsamosc marki …………14 1.3. Tozsamosc marki a wizerunek marki …………21 Rozdzia II. Czynniki wpływajace na wizerunek marki …………34 2.1. Organizacja marketingowa przedsiębiorstwa …………34 2.2. Promocja jako podstawowy element wpływajacy na wizerunek marki …………43 2.3. Instrumenty promotion – mix a wizerunek marki …………56 Rozdzia III. Strategia kształtowania wizerunku marki Coca-Cola …………66 3.1. Potrzeba kształtowania wizerunku marki …………66 3.2. Pozycja marki Coca-Cola …………76 3.3. Analiza wizerunku marki Coca-Cola i ocena strategiczna jej kształtowania …………80 Zakończenie …………89 Bibliografia …………91 Spis tabel i wykresów …………94

Badania marketingowe w zarzadzaniu.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp…………2 Rozdział I. Badania marketingowe ich funkcje w przedsiębiorstwie, proces badawczy i źródła danych…………4 1.1. Dane i informacje marketingowe…………4 1.2. Pojęcie i funkcje badan marketingowych…………6 1.3. Proces badawczy…………8 1.4. Menadzerowie i 'badania’…………10 1.5. Badania wtórne…………11 1.6. Badania pierwotne…………12 1.7. Jakie powinno byc badanie marketingowe?…………14 Rozdział II. Badania na potrzeby planowania strategii marketingowej…………16 2.1. Analiza pozycji rynkowej przedsiębiorstwa lub jego jednostek strategicznych…………16 2.2. Badania dotyczace segmentacji rynku…………18 2.3. Badania dotyczace wybranych dzialów marketingowych (na przykładzie kształtowania nowego produktu i dzialan reklamowych)…………22 2.3.1. Badania zwiazane z ksztaltowaniem nowych produktów…………22 2.3.2. Badania zakresu reklamy…………27 Rozdział III. System informacji marketingowych ( SIM )…………32 3.1. Co to jest system informacji marketingowych…………32 3.2. SIM, a badania marketingowe…………32 3.3. Funkcje i struktura SIM…………33 3.4. Tworzenie systemu informacji marketingowych…………37 3.5. Korzysci z systemu informacji marketingowych…………39 Podsumowanie…………43 Bibliografia…………44

Wpływ dzialan marketingowych na rynkowy sukces na przykładzie zakladów miesnych

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp Rozdział I. Marketing w przedsiębiorstwie 1.1. Historia marketingu 1.2. Istota i pojecie marketingu 1.3. Podstawy działania marketingowego w firmie Rozdział II. Warunki sukcesu firmy 2.1. Pojęcie i istota sukcesu. Skuteczny menadzer sila napedowa firmy 2.2. Sukces orientacji marketingowej w przedsiębiorstwie 2.2.1. Pasja działania 2.2.2. Dobrzy pracownicy oraz lojalnosc w biznesie 2.2.3. Byc lepszym od konkurencji, czyli budowa silnej marki 2.2.4. Wszystko w rekach sprzedawcy 2.2.5. Marketingowe zarządzanie firma 2.2.5.1. Misja cele i strategia przedsiębiorstwa 2.2.5.2. Poziomy strategii w organizacji 2.2.5.3. Proces marketingu strategicznego 2.3. Sukces organizacyjny 2.3.1. Istota organizacji 2.3.2. Organizacja pracy w przedsiębiorstwie 2.3.3. Metody usprawniania organizacji przedsiębiorstwa 2.3.4. Systemy zarządzania 2.3.5. Struktura organizacyjna przedsiębiorstwa 2.4. Sukces finansowy 2.4.1. Pojęcie finansów i gospodarki finansowej przedsiębiorstwa 2.4.2. System finansowy przedsiębiorstwa 2.4.3. Zarządzanie finansami 2.4.4. Zarządzanie pieniadzem 2.4.5. Planowanie finansowe w przedsiębiorstwie 2.4.6 Ryzyko finansowe 2.5. Sukces technologiczny 2.5.1. Proces produkcji i jego etapy 2.5.2. Technologia dnia dzisiejszego 2.5.3. Zwyciestwo dzieki jakosci 2.5.4. Udział technologii w budowie wartosci konsumenckiej 2.5.5. System automatyki przemyslowej (SAP) 2.5.6. Technologia a ochrona srodowiska Rozdział III. Charakterystyka Zakladów Miesnych XYZ S. A. 3.1. Tradycje przedsiębiorstwa 3.2. Obecna sytuacja przedsiębiorstwa 3.2.1. Organizacja w Zakladach Miesnych XYZ S. A. 3.2.2. Polityka zatrudnienia i wynagrodzen 3.2.3. Kapitaly wlasne i zasady ich tworzenia Rozdział IV. Pozycja rynkowa firmy 4.1. Otoczenie rynkowe Zakladów Miesnych XYZ S. A. 4.2. Analiza SWOT 4.3. Struktura asortymentowa 4.3.1. Znak towarowy przedsiębiorstwa XYZ S. A. 4.4. Rynek docelowy i siec dystrybucji 4.4.1. Dostawcy firmy 4.5. Rynkowe udzialy Zakladów Miesnych XYZ S. A. 4.6. Pozycja finansowa przedsiębiorstwa XYZ S. A. 4.7. Tendencje i kierunki rozwoju firmy Zakończenie Bibliografia Spis tabel Spis rysunków

Nowe media w reklamie

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp Rozdział 1 Tradycyjne media reklamy 1. Omówienie dotychczas stosowanych mediów 1.1. Reklama prasowa 1.1.1. Naglówek 1.1.2. Ilustracja 1.1.3. Korpus reklamy (body copy) 1.1.4. Slogan 1.1.5. Uklad graficzny ogloszenia 1.2. Reklama telewizyjna 1.2.1. Jak jest ogladana reklama w telewizji 1.2.2. Sztuka tworzenia 1.2.3. Sposoby realizacji przeslania reklamy 1.2.4. Nowe trendy w reklamie telewizyjnej 1.3. Reklama radiowa 1.3.1. Oprawa muzyczna 1.3.2. Budowa reklamy radiowej 1.4. Reklama zewnetrzna (outdoor) 1.5. Plakat reklamowy (billboard) 1.6. Scanachrome 1.7. Mobile 1.8. Balony reklamowe 1.9. Wkladki reklamowe Rozdział 2 Nowe media reklamy 2. Narodziny multimediów 2.1. Internet 2.1.1. Historia powstania Internetu 2.1.2. Jak dziala Internet 2.1.3. Powstanie World-Wide Web 2.1.4. Co to jest WWW 2.1.5. Internet w liczbach 2.1.6. Tradycyjne media w Internecie 2.1.7. Dziesiec powodów dla których warto się znalezc w Internecie 2.1.8. Ogloszenia w WWW 2.1.9. Ogloszeniodawcy i serwisy internetowe 2.1.10. Strategie reklamowe w Internecie 2.1.11. Niebezpieczenstwa w internetowej reklamie 2.1.12. Jak się reklamowac w Internecie? 2.1.15. Zakupy w Internecie 2.1.16. Prognozy na przyszlosc 2.1.17. Terminy zwiazane z ogloszeniami internetowymi 2.2. CD-ROM 2.2.1. Multimedialny Katalog Samochodów – Kontyngent?97 2.2.2. Multimedialna encyklopedia reklamy 2.3. Telewizja interaktywna i cyfrowa 2.4. WebTV 2.5. Radio Data System 2.6. DVD – Nowa generacja dysków kompaktowych Rozdział 3 Reklama w Internecie – Opis przypadku 3.1. Możliwościreklamy w polskim Internecie 3.1.1. AltaVista 3.1.2. Complex Computers 3.1.3. Home SpaceNet 3.1.4. Internet Technologies 3.1.5. OptimusNet 3.1.6. PAGI 3.1.7. Polbox 3.1.8. Polska On-Line 3.1.9. QDnet 3.1.10. Ternet 3.1.11. UnivNet 3.1.12. Wirtualna Polska 3.2. Opis Internetowego Salonu Muzycznego .net music 3.2.1. Dlaczego warto korzystac z usług Internetowego Salonu Muzycznego ? 3.2.2. Struktura sklepu 3.2.3. Zamówienia i formy platnosci 3.2.4. Promocja Wnioski koncowe Bibliografia Zalaczniki

Struktura asortymentowa firmy handlowej na przykładzie XYZ.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp …………4 Rozdział I. Istota marketingu w handlu 1.1. Znaczenie marketingu w firmie handlowej …………6 1.2. Narzedzia merchandisingu i ich rola w strategii działania przedsiębiorstwa handlowego …………8 Rozdział II. XYZ w otoczeniu marketingowym 2.1. Genez, organizacja i potencjal XYZ …………20 2.1.1. xyz w Polsce i w Europie …………21 2.1.2. Organizacja XYZ …………22 2.2. Czynniki kształtujące strukture otoczenia marketingowego firmy handlowej XYZ w gospodarce rynkowej …………24 2.2.1. Dostawcy …………25 2.2.2. Nabywcy …………27 2.2.3. Konkurencja …………30 2.2.4. Inne przedsiębiorstwa stanowiace otoczenie XYZ …………33 2.2.5. Makrootoczenie …………34 Rozdział III. Koncepcja struktury asortymentowej XYZ 3.1. Ocena wykorzystania narzedzi merchandisingu w XYZ …………36 3.2. Zakres asortymentu w XYZ i kryteria go kształtujące …………43 3.3. Zasady doboru i optymalizacji asortymentu w XYZ …………48 Zakończenie …………55 Spis literatury …………56 Spis tabel …………57 Spis zamieszczonych rysunków …………58 Zalacznik …………59

Działalność i promocja firmy samochodowej.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp Rozdział I. Historia firmy Daewoo Group 1.Kim Woo Choong. Zalozyciel i przewodniczacy Daewoo Group 2.Działalność Grupy Daewoo 2.1 Plan Zarzadzania Globalnego 2.2 Daewoo i kryzys ekonomiczny 2.3 Firmy Grupy Daewoo na swiecie 3.Daewoo Motor 4.Samochody koncepcyjne Rozdział II. Daewoo w Polsce 1.Firma 2.Koordynacja pracy regionów 3.Historia Centrum Daewoo 4.Auta Daewoo triumfuja 5.Ubezpieczenia ze znakiem Daewoo 6.Swiatowa jakosc-glównym celem firmy 6.1 Systemy zapewnienia jakosci 6.2 Kolejne spółki Daewoo wyróznione certyfikatem ISO Rozdział III. Nowe projekty 1.Nubira Kombi Van dla malego biznesu 2.Musso 3.Korando 4.Polonez truck 5.Strategia marketingowa. Tico – Matiz 6.Premiera na miare XXI wieku 6.1 Van F-100 6.2 LD-100 6.3 BD-100 Rozdział IV. Działalność marketingowa Daewoo w Polsce 1.Koncepcja zdobywania klienta 2.Dwa lata sukcesów 3.Daewoo to wlasciwy wybór – strategia marketingowa 3.1 Cena 3.2 Siec sprzedazy Rozdział V. Działalność promocyjna firmy Daewoo 1. Znaczenie promocji 2.Wielki Raid Kobiet. 3.Jazdy próbne 4.Program Bezplatnej Obslugi 5.Leganza do slubu 6.Karta Klubu Daewoo 7.Duch Daewoo 8.Pierwszy samochód sprzedaje dealer – drugi dobry serwis 9.Cienie nad Daewoo 10.Wzorcowe salony dealerskie 11.95%czesci zamiennych w 24 godziny 12.Imprezy dziennikarzy Zakończenie Bibliografia Spis tablic

Zastosowanie marketingu w działania ch menedzera.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp Rozdział I Marketingowe zarządzanie przedsiebiorstwem 1.1. Marketing jako sposób kierowania przedsiebiorstwem w gospodarce rynkowej 1.2. Istota zarządzania przedsiebiorstwem 1.3. Misja i glówne cele przedsiębiorstwa 1.4. Elementy zarządzania w przedsiębiorstwie 1.5. Zadania i narzedzia zarządzania marketingowego Rozdział II Miejsce menedzera w marketingu 2.1. Pojęcie i charakterystyka menedzera 2.2. Rola i znaczenie menedzera w marketingu 2.3. Wizerunek skutecznego menedzera 2.4. Decyzje menedzerskie zwiazane z polityka produktu 2.5. Polityka sprzedaży – wyzwanie dla menedzera 2.6. Polityka komunikacji – ksztaltowanie globalnego wizerunku firmy 2.7. Cena jako obszar decyzji marketingowych 2.8. Rola informacji w procesię podejmowania decyzji 2.9. Kierowanie ludzmi w przedsiębiorstwie – kompetencje menedzera Rozdział III Analiza wpływu menedzera na przedsiebiorstwo z punktu widzenia pracownika 3.1. Charakterystyka struktury organizacyjnej firm: Oriflame i Roche Polska 3.2. Analiza wpływu menedzera na przedsiebiorstwo – Oriflame 3.3. Analiza wpływu menedzera na przedsiebiorstwo – Roche Polska 3.4. Analiza porównawcza opinii pracowników w badanych firmach Zakończenie Bibliografia Spis rysunków

Udział w targach wyrazem orientacji marketingowej spółki XYZ.(Firma produkujaca materialy budowlane).

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp………4 Rozdział I Działania promocyjne firmy………6 1.1. Filozofia marketingowa………6 1.2. Instrumenty marketingu-mix………21 1.3. Targi jako nosnik komunikacji………37 Rozdział II Geneza , funkcje i cele targów………43 2.1. Geneza i rozwój form targów………45 2.2. Funkcje targów i wystaw………53 2.3. Elementy marketingu – mix targów………60 2.4. Polski rynek targowy………73 Rozdział III Znaczenie targów w działalności promocyjnej spółki xyz………77 3.1. Charakterystyka spólki………77 3.2. Organizacja i instrumenty dzialan marketingowychxyz………84 3.3. Udział w targach Spólki xyz w latach 1990-1998………89 3.4. Ocena programu targowego xyz i jego realizacji………91 Zakończenie………96 Bibliografia………98 Spis rysunków, wykresów i tabel………101

Strategia marketingowa na tle strategii ogólnej XYZ sp. z o.o.(Firma handlowo – uslugowa).

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp………2 Rozdział I. Strategia marketingowa w ogólnej strategii przedsiębiorstwa………4 1.1. Istota strategii przedsiębiorstwa………4 2.2. Strategia marketingowa………6 2.3. Rodzaje strategii marketingowych………15 2.4. Umiejscowienie funkcji marketingowych w strukturze organizacyjnej przedsiębiorstwa………24 Rozdział II. Charakterystyka firmy XYZ sp. z o.o……….29 2.1. Historia spólki………29 2.2. Organizacja funkcji w XYZ sp. z o.o……….36 2.3. Powiazania przedsiębiorstwa w kanalach dystrybucji………45 Rozdział III. Analiza strategiczna………48 3.1. Analiza strategiczna – analiza potencjalu wewnetrznego………48 4.2. Analiza strategiczna spółki XYZ………57 3.3. Cele strategiczne spółki XYZ………69 3.4. Strategia marketingowa XYZ sp. z o.o……….72 Zakończenie………78 Biblografia………79 Spis tabel………80 Spis rysunków………81 Zalaczniki………82

Reklama jako narzędzie kształtowania zachowania nabywców.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp………4 Rozdział 1 Determinaty zachowan nabywców………….5 1.1. Proces zachowania nabywcy – istota i etapy 1.1.1. Uswiadomienie potrzeby 1.1.2. Identyfikacja sposobów zaspokojenia potrzeby 1.1.3. ocena alternatyw wyboru 1.1.4 Wybór i zakup produktu 1.1.5. Ocena i gromadzenie doswiadczen 1.2. Czynniki wpływajace na zachowanie nabywcy 1.2.1. Wpływy wpływy sytuacyjne 1.2.2. Wpływy psychologiczne 1.2.3 wpływy spoleczno – kulturowe 1.3. Mozliwosc kształtowania zachowania nabywców 1.3.1. Produkt 1.3.2. Miejsce 1.3.3. Cena 1.3.4. Promocja i reklama Rozdział 2 Rreklama jako narzedzie kształtowania zahchowania nabywców……….42 2.1. Oddzialywanie instrumentów marketingowych na nabywce 2.2. Zakres wykorzystania reklamy w procesię kształtowania zachowania nabywców 2.3. Aspekty działalności reklamowej w poszczególnych segmentach 2.4. Etapy zachowania nabywców a mozliwosc wykorzystania reklamy Rozdział 3 Badania wpływu reklamy na zachowania nabywców……….61 3.1. Metodyka badania i struktura próby 3.2. Zauwazalnosc i uciazliwosc reklamy Bibliografia………72 Zalaczniki

Podstawa kształtowania przekazów reklamowych.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp……..4 Rozdział 1. Wpływ reklamy na postepowanie konsumenta na rynku………5 1.1 Polityka promocji jako element marketingu mix 1.2 Wybór rynku docelowego 1.3 Ustalanie celów reklamy 1.4 Wybór mediów 1.5 Proces podejmowania decyzji 1.6 Reklama a postepowanie konsumentów na rynku Rozdział 2. Tworzenie przekazów reklamy telewizyjnej…………21 2.1 Tworzenie przekazu reklamowego 2.2 Przekaz reklamowy jako komunikat naklaniajacy 2.3 Retoryka reklamy 2.4 Środki wyrazu reklamy telewizyjnej 2.5 Obrazy, slowa, dzwiek 2.6 Ukryta perswazja 2.7 Odbiorcy w reklamie Rozdział 3. Czynniki psychologiczne wpływajace na decyzje jednostki dotyczace dokonywania zakupów………..37 3.1 Prawidlowosci psychologiczne w zachowaniach konsumpcyjnych zmierzajacych do zaspokojenia indywidualnych potrzeb 3.2 Miejsce potrzeb psychicznych w hierarchii potrzeb czlowieka 3.3 Potrzeby psychiczne wedlug Murray’a 3.4 Mechanizmy obronne Rozdział 4. Elementy osobowosci, do jakich odwoluje sie reklama……….50 4.1 Osobowosc – próba definicji 4.2 Podatnosc na reklame 4.3 Zwiazek funkcji reklamy i poszczególnych cech osobowosci 4.4 Środki masowego przekazu a sposoby oddzialywania reklamy 4.5 Wpływ reklamy na podswiadomosc 4.6 Cechy przekazu reklamowego wpływajace na poszczególne elementy ·· osobowosci 4.7 Elementy zachowan społecznych wykorzystywane w reklamie Rozdział 5. Potrzeby psychiczne jako podstawa kształtowania przekazów reklamy telewizyjnej……….57 5.1 Material, metody i sposoby badania 5.2 Analiza apeli wystepujacych w przekazach reklamowych Wnioski………101 Bibliografia……..104 Uwaga: W pracy nie ma przypisów.

Marketing w strukturze organizacyjnej zakladu hotelarskiego.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp. Rozdział 1 Otoczenie marketingowe hotelu. 1.1. Podstawowe elementy otoczenia hotelu. 1.2. Znaczenie i rodzaje informacji. 1.3. Cele i etapy badan marketingowych. Rozdział 2 Działania i instrumenty marketingowe. 2.1. Usluga hotelarska jako produkt. 2.2. Ceny w hotelarstwie. 2.3. Dystrybucja i kanaly dystrybucji. 2.4. Promocja usług hotelarskich. Rozdział 3 Strategie marketingowe. 3.1. Strategia segmentacji rynku. 3.2. Strategia dywersyfikacji. 3.3. Strategia marketingowa kształtowania personelu uslugowego. Rozdział 4 Marketing w hotelu. Wnioski. Bibliografia. Spis tresci.

Marketing w krajach Unii Europejskiej.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp………3 Rozdział 1. Krztaltowanie produktu i asortymentu………5 1.1. Zakres decyzji marketingowych dotyczacych produktu………5 1.2. Ustalenie cech materialnych………5 1.3. Krztaltowanie znaku cech materialnych………8 1.4. Dywersyfikacja asortymentu………19 Rozdział 2. Cena………22 2.1. Orientacje cenowe przedsiebiorstw………22 Rodzial 3. Tworzenie kanalów dystybucji w krajach Unii Europejskiej………31 3.1. Wprowadzenie nowoczesnych punktów sprzedazy………32 3.2. Kooperacja , koncetracja i umowy miedzy-narodowienie firm handlowych………37 3.3. Utrzymanie lojalnosci klientów wobec punktów sprzedaży detalicznej………48 3.4. Przyklady polityki dystrybucji………51 Rozdział 4. Promocja………54 4.1. Cel promocji………54 4.2. Formy promocji i wielkosci wydatków w krajach Unii Europejskiej………55 4.3. Najwieksze agencje reklamowe dzialajace na rynku Unii Europejskiej………61 4.4. Środki przekazu wykorzystywane w promocji………63 4.5. Kampanie i style reklamy………68 4.6. Przyklad dzialan promocyjnych………71 Zakończenie………74 Literatura………75

Cena jako element gry na rynku telefonii komórkowej.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wprowadzenie………4 Rozdział I Techniki kształtowania i róznicowania się cen na rynku. 1.1. Znaczenie i rola ceny………8 1.2. Czynniki kształtujące polityke cenowa………13 1.3. Róznicowanie się ceny w róznych warunkach rynkowych………18 Rozdział II Strategie cenowe. 2.1. Metody ustalania cen………23 2.2. Rodzaje strategii cenowych stosowanych przez przedsiebiorstwo na rynku………30 Rozdział III Cena jako element walki na rynku telefonii komórkowej. 3.1. Analiza sektora telefonii komórkowej w Polsce………41 3.2. Porównanie strategii i polityki cenowej stosowanej przez operatorów telefonii komórkowej………49 Rozdział IV Rynek telefonii komórkowej a telefonia stacjonarna. 4.1. Analiza telefonii stacjonarnej pod katem konkurencji dla rynku telefonii komórkowej………60 4.2. Porównanie strategii cenowych stosowanych przez telefonie komórkowa, a TP.S.A………. 62 Podsumowanie………70 Bibliografia………72 Spis tabel, wykresów i rysunków………73

Skutecznosc i efektywnosc reklamy

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp……….4 Rozdział I Istota i znaczenie reklamy w gospodarce rynkowej. 1. Pojęcie reklamy……….5 2. Reklama w systemie marketingu……….7 3. Cele i zadania reklamy……….11 4. Środki i narzedzia reklamy……….16 Rozdział II Badania marketingowych. 1. Reklama w badaniach marketingowych……….23 2. Badania wykorzystujace kwestionariusz……….25 3. Metodologia badania kwestionariuszowego……….31 4. Wady pytan kwestionariuszowych……….34 Rozdział III Skutecznosc i efektywnosc reklamy 1. Strategia reklamowa……….36 2. Wybrane metody badania skutecznosci i efektywnosci reklamy……….40 2.1. Sposoby badania stopnia dotarcia środków reklamy do adresatów……….45 2.2. Procedury badania stopnia dotarcia środków reklamy do swiadomosci adresatów……….48 3. Skutecznosc i efektywnosc reklamy……….51 3.1. Warunki skutecznosci i efektywnosci reklamy……….52 Zakończenie……….56 Bibliografia……….60 Spis tablic……….63 Spis rysunków……….63 Spis wykresów……….63

Promocja usług turystycznych na przykładzie biura podrózy XYZ

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp………1 Rozdział I. Rynek w turystyce………3 1. Pojęcie rynku………3 2. Badanie i ustalanie segmentów rynku w turystyce………9 3. Systemy informacyjne w turystyce………21 Rozdział II. Marketing w turystyce………25 1. Charakterystyka marketingu………25 2. Rola marketingu………32 3. Uslugi a marketing – mix………38 4. Koncepcje marketingu………42 5. Promocja………46 Rozdział III. Promocja w turystyce………67 1. Charakterystyka firmy………67 2. Charakterystyka usług oferowanych przez Biuro Turystyczne XYZ………70 3. Stosowane metody promocji przez Biuro Turystyczne XYZ………75 Zakończenie………89 Bibliografia………91 Zalacznik………94

Miejsce promocji w strategiach marketingowych firm swiadczacych usługi internetowe.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp…….. 4 Rozdział I. Podstawowe pojęcia………6 1. Okreslenie pojęcia strategii marketingowej………6 1.1 Rynek docelowy………8 1.2 Pozycja………9 1.3 Produkt………10 1.4 Cena………11 1.5 Dystrybucja………12 1.6 Reklama………13 1.7 Promocja………14 Rozdział II. Promocja jako czesc strategii marketingowej………16 1. Pojecia promocji………16 1.1 Reklama w sieci Internet – modele cenowe………16 1.2 Sponsoring – skuteczna forma promocji w Internecie………22 1.3 Promocja uzupelniajaca – narzedzia stosowane w Internecie………30 Rozdział III. Powstanie i rozwój Internetu w Polsce 36 1. Internet w Polsce………36 1.1 Historia………36 1.2 Stan obecny………39 1.3 Dynamika rozwoju………42 2. Glówne formy sieci Internet………51 2.1 Strony internetowe – jak sprzedawac produkty bezposrednio ze strony WWW?………51 2.2 Poczta elektroniczna – marketing poprzez E-mail………55 3. Stan usług internetowych w Polsce 57 Rozdział IV. Rozwój koncepcji marketingu-mix………64 1. Internet – nowe podejscie do marketingu………64 2. Działania promocyjne………71 Zakończenie………74 Bibliografia………78

Rola reklamy w marketingu.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp Rozdział I Pojęcie oraz ogólna charakterystyka koncepcji marketingu………4 1. Pojęcie oraz ogólna charakterystyka marketingu 2. Zasadnicze cechy (wlasciwosci) aspektów nowoczesnej koncepcji marketingu 3. Wybrane elementy maketingu 3.1. Polityka cen jako element maketingu 3.2. Aktywizacja sprzedaży jako element marketingu 3.3. Reklama jako element marketingu 4. Telemarketing jako nowa forma marketingu bezpośredniego 4.1. Geneza oraz pojecie telemerketingu 4.2. Telemarketing, a wybrane formy reklamy tradycyjnej 4.2.1. Telemarketing a reklama telewizyjna 4.2.2. Telemarketing a reklama radiowa 4.2.3. Telemarketing a direct mail 4.2.4. Róznice miedzy TeleMail a direct mail 4.2.5. Telemarketing a sprzedaz osobista Rozdział II Tradycyjne nosniki reklamy-analiza porównawcza………25 1. Reklama – pojecie oraz funkcje 2. Tradycyjne nosniki informacji reklamowej 2.1. Reklama telewizyjna 2.2. Reklama radiowa 2.3. Reklama w prasie 2.4. Internet jako nowe medium Rozdział III Runek konsumentów jako odbiorców reklamy………45 1. Konsumenci i nabywcy indywidualni 2. Zasadnicze czynniki wpływajace na zachowanie konsumenta 3. Ogólna charakterystyka zachowan konsumentów jako nabywców dóbr i usług ze szczególnym uwzglednieniem gospodarstw domowych 3.1. Decyzje konsumentów 3.2. Reakcja konsumentów na ceny 3.3. Analiza ewolucji potrzeb konsumentów. 3.4. Organizacje i instytucje jako nabywcy produktów ZakończenieBibliografia

Czynniki wpływajace na zachowanie konsumenta oraz procesy podejmowania decyzji zakupu.

Przez administrator
23 października 2015 0

Rozdział I 1. Ogólna charakterystyka czynników wpływajacych na zachowanie konsumenta. 1.1. Definicja zachowania konsumenta. 1.2. Zachowanie racjonalne. 1.2.1. Definicje zachowania racjonalnego. 1.2.2. Wybór. 1.2.3. Koszt alternatywny. 1.2.4. Czas i ryzyko. 1.2.5. Krytyka i ograniczenia zachowania racjonalnego. 1.3. Teoria ograniczenia racjonalnego. 1.4. Zachowanie irracjonalne. 1.5. Klasyfikacja czynników wpływajacych na zachowanie konsumenta 1.6. Potrzeby jako podstawa zachowania konsumenta. 1.7. Zewnetrzne czynniki zachowania konsumenta. 1.7.1. Czynniki ekonomiczne. 1.7.2. Czynniki marketingowe. 1.8. Czynniki psychologiczne i społeczne wpływajace na zachowanie konsumenta. 1.8.1. Emocje. 1.8.2. Motywy. 1.8.3. Spostrzeganie. 1.8.4. Osobowosc. 1.8.5. Procesy uczenia się i zapamietywania. 1.8.6. Ryzyko zwiazane z zakupem. 1.8.7. Rodzina. 1.8.8. Nasladownictwo i liderzy opinii. 1.8.9. Wpływ kultury na zachowanie konsumenta. 1.9. Procesy podejmowania decyzji zakupu. 1.9.1. Odczuwanie potrzeby. 1.9.2. Poszukiwanie alternatyw. 1.9.3. Ocena alternatyw wyboru. 1.9.4. Zakup. 1.9.5. Odczucia i zachowanie klienta po dokonaniu zakupu. Rozdział II Material i Metodyka Dzialan 2.1. Charakterystyka materialu badawczego. 2.2. Problem i pytania badawcze, zmienne i wskazniki. 2.3. Metoda techniki i narzedzia badawcze. 2.4. Procesy badawcze. Rozdział III Analiza Wyników Badan 3.1. Przedstawianie i omówienie wyników badan. 3.2. Wnioski. Aneks Kwestionariusz ankiety z konsumentem. Bibliografia Spis rysunków Spis tabel